دوره آموزش مدیریت برند و استراتژی برندینگ

در بازار رقابتی امروز، محصول یا خدمت باکیفیت به‌تنهایی تضمین‌کننده موفقیت نیست؛ آنچه باعث ماندگاری یک کسب‌وکار در ذهن مشتری می‌شود، برند آن است. یک برند قدرتمند می‌تواند اعتماد ایجاد کند، ارزش افزوده بیافریند، مشتریان وفادار جذب کند و مزیت رقابتی پایداری برای سازمان به وجود آورد. ازاین‌رو، مدیریت برند و تدوین یک استراتژی برندینگ مؤثر، به یکی از مهم‌ترین وظایف مدیران ارشد، مدیران بازاریابی و مدیران برند تبدیل شده است.

دوره آموزش مدیریت برند و استراتژی برندینگ با هدف آموزش اصول علمی و کاربردی مدیریت برند طراحی شده است تا مدیران و فعالان حوزه کسب‌وکار بتوانند هویت برند خود را به‌درستی شکل دهند، جایگاه مناسبی در بازار ایجاد کنند و با اجرای استراتژی‌های هدفمند، ارزش برند خود را در طول زمان حفظ و توسعه دهند.

در این دوره، ابتدا با مفاهیم پایه برند، اصول نام‌گذاری و مدیریت نام و نشان تجاری آشنا خواهید شد. سپس نقش مدیر برند، مسئولیت‌ها و اهداف این جایگاه به‌صورت کامل بررسی می‌شود. در ادامه، فرآیند تدوین استراتژی برند، جایگاه‌یابی، اجرای برنامه‌های بازاریابی برند، ارزیابی عملکرد و توسعه ارزش برند به‌صورت گام‌به‌گام آموزش داده می‌شود. همچنین با بررسی نمونه‌های موفق داخلی و بین‌المللی، عوامل موفقیت برندهای بزرگ و دلایل شکست برخی برندها تحلیل خواهد شد تا بتوانید از تجربیات واقعی در مسیر توسعه برند سازمان خود بهره‌مند شوید.

در این دوره چه مطالبی را خواهید آموخت؟

• آشنایی با مفهوم برند و اهمیت آن در موفقیت سازمان
• اصول نام‌گذاری برند و مدیریت نام و نشان تجاری
• شناخت ویژگی‌ها و وجوه تمایز برندهای موفق
• آشنایی با نقش، وظایف و مسئولیت‌های مدیر برند
• بررسی شخصیت و هویت برندهای موفق
• تحلیل نقش برند در رشد، اعتبار و ارزش‌آفرینی سازمان
• آشنایی با مدیریت استراتژیک برند و تأثیر آن بر موفقیت در بازار
• آموزش فرآیند تدوین و اجرای استراتژی برند
• اصول جایگاه‌یابی برند در بازارهای رقابتی
• طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی برند
• روش‌های سنجش، ارزیابی و پایش عملکرد برند
• آشنایی با زنجیره ارزش برند و عوامل تأثیرگذار بر آن
• معرفی روش‌های ارزش‌گذاری و ارزیابی برند
• راهکارهای حفظ، تقویت و توسعه ارزش برند
• بررسی روش‌های مختلف توسعه برند (مستقیم و غیرمستقیم)
• نکات کلیدی توسعه برند و برندینگ سازمان
• آموزش خلق هویت برند و چرخه هویت برند
• آشنایی با اهداف برندسازی و مزیت‌های رقابتی برند
• تحلیل فرصت‌های تبلیغاتی و توسعه برند
• بررسی ابعاد مختلف ارزش برند
• تحلیل نمونه‌های موفق برندهای ایرانی و بین‌المللی و بررسی دلایل موفقیت یا حذف برخی برندها

این دوره مناسب چه افرادی است؟

• مدیران ارشد و مدیران اجرایی سازمان‌ها
• مدیران برند و مدیران بازاریابی
• صاحبان کسب‌وکار و کارآفرینان
• مدیران فروش و توسعه بازار
• کارشناسان بازاریابی و تبلیغات
• مشاوران مدیریت و برندینگ
• دانشجویان و علاقه‌مندان به حوزه برند و بازاریابی

معرفی مدرس دوره

دکتر محمود آسیاچی

مشاور، مدرس، سخنران و کوچ کسب‌وکار

با ۲۸ سال سابقه تخصصی در صنعت، مدیریت و آموزش

مالک دو کسب‌وکار تولیدی و آکادمی آموزشی/مشاوره‌ای/کوچینگ

سوابق تحصیلی

• دکتری مهندسی صنایع، گرایش مدیریت استراتژیک – آمریکا
• دکتری DBA، گرایش بازاریابی و فروش – دانشگاه جامع علمی‌کاربردی تهران
• فوق‌لیسانس مهندسی صنایع، گرایش مدیریت سیستم‌ها و بهره‌وری – دانشگاه علم و صنعت ایران
• فوق‌لیسانس مهندسی صنایع، گرایش مدیریت عملیات تولید – آمریکا
• مربی سیستم‌های تولید و خدمات ناب، JIT، TQM، نظام پیشنهادات و آراستگی محیط کار 5S (اساتید اوساکی و یوشیدا)
• گذراندن ده‌ها دوره مدیریتی و سیستمی در داخل و خارج از کشور

سوابق آموزشی و اجرایی

1. مدرس و موسس دوره بیزینس کوچینگ رهبری کلاس جهانی (BCL)
2. مدرس و مشاور تولید و خدمات ناب (سازمان کلاس جهانی به سبک مدیران ژاپنی)
3. مدرس و مشاور بازاریابی و فروش
4. مدرس و مشاور برنامه‌ریزی و مدیریت استراتژیک
5. مدرس و مشاور رهبری، مدیریت و سرپرستی
6. مدرس و مشاور مدیریت منابع انسانی و رفتار سازمانی
7. مدرس و مشاور مدیران کلاس جهانی و تولید/خدمات ناب / JIT

آموزش‌ها و دوره‌های جامع

• دوره جامع آموزش و کوچینگ بازاریابی و فروش (سطح اکونومی و سطح بیزینس کلاس جهانی)
• دوره جامع MBA مدیریت اجرایی (مدیر کلاس جهانی)
• دوره جامع Post MBA مدیریت اجرایی پلاس (مدیران تأثیرگذار کلاس جهانی)
• دوره جامع DBA مدیریت اجرایی پیشرفته (مدیران ارشد کلاس جهانی)
• دوره جامع Post DBA مدیریت اجرایی پیشرفته (مدیرعامل ثروت‌ساز کلاس جهانی)
• دوره جامع MBA مدیریت بازاریابی و فروش (مدیریت بازاریابی و فروش ناب)
• دوره‌های جامع مدیریت تولید و خدمات ناب، آراستگی محیط کار 5S و نظام پیشنهادات SS

سایر فعالیت‌های حرفه‌ای

• مشاور بیش از ۹۰۰ شرکت خصوصی و دولتی
• مشاور ارشد مدیران عامل بیش از ۱۰۰ برند معتبر کشور
• بیش از ۳۰٬۰۰۰ ساعت تجربه آموزش در صنعت (دولتی و خصوصی)
• مدرس و سخنران صدها سمینار در حوزه‌های مدیران کلاس جهانی، سیستم‌های مدیریتی، تعالی سازمانی EFQM، استراتژی، بازاریابی و فروش، تولید و خدمات ناب (مدیریت ژاپنی)، منابع انسانی و روش‌های مدیریتی
• تألیف ۱۰ عنوان کتاب مدیریتی
• کارشناس برتر رادیو اقتصاد، رادیو ایران و رادیو گفتگو
• کارشناس شبکه‌های تلویزیونی سیما
• مدرس دوره‌های MBA و DBA در دانشکده اقتصاد دانشگاه تهران و دیگر مؤسسات معتبر
• مدرس و سخنران در بسیاری از دانشگاه‌های کشور (از جمله دانشگاه تهران، دانشگاه کاشان، دانشگاه سجاد مشهد و …)
• مدرس مراکز آموزش بازرگانی در استان‌های مختلف کشور

برخی از پروژه‌ها و مشاوره‌های انجام‌شده

سیمان سپاهان، لبنیات کاله، چینی بهداشتی مروارید، روغن نازگل، پچ‌پچ، رستوران البرز، یخساران، جهان‌نور، سیمان نهاوند، سیمان خوزستان، لبنیات صباح، مازندگاز، آسانسور بهفخر، شیرآلات قهرمان، زرین‌سوله، گام‌الکتریک، پالایشگاه تبریز، عملیات غیرصنعتی ماهشهر، صنایع شهید شیرودی (مهام)، تابلو برق و رک مبتکر، پلاسموژن، صنایع شهید دوران، سازمان سینمایی فجر، پیام‌پرداز، داروسازی باریج اسانس، سپاهان همراه، پادیسان، بعدنگار ایرانیان، کیان‌دانه پارس، تابلو کنترل مپنا (مکو)، لوله سبز آک، کالوت، ماکارونی تک، نامبروان، شهدآرا، فرآورده‌های گوشتی آمل، تخته فشرده گرگان، پتروشیمی‌های آریا‌ساسول، تندگویان، تبریز، ارومیه، غدیر، اراک، جم و خراسان، تهویه اروند، کمپرسورسازی ایران، داروسازی سبحان آنکولوژی، ایرانسل، کیمیاچوب گرگان، لبنیات پگاه، توزین الکتریک، سولیکو، صحت، ساویز، ماکارونی جهان، داروسازان ایران، ایزوگام صدف‌گستر دلیجان، پیشگام نور، ماشین‌آلات چوب پایون (RC)، نتکو، هلدینگ سعادت، بازرگانی کاوش، تعاونی گلخانه‌داران تگسنا، سیمان خزر، فولاد شادگان، محصولات دریایی درنیکا، فرش سیزان، لیزر ایران، حفاری شمال، توزیع برق زنجان، فولاد اکسین و ده‌ها شرکت دیگر.